2011影響網絡營銷的十種變化


  

DCCI互聯網數據中心創始人胡延平表示,2011、2012影響營銷生態的十種進化是市場的一個微小的火花,可能代表未來的某種重大的市場發生變化的趨向。其預測在2011年前后,虛擬增強現實開始進入到市場的導入期,各方充分的關注和適用,包括相關市場的量和能效,都會有巨大的倍增;第二個是經過了2011年的市場醞釀,在2011年前后,3D成為消費端最主要潮流,3D開始步入到實用和規;;第三是LBS趨于標配;第四是移動將成為第一通路;第五就是Netwok;第六是 Social,它促動了傳播的營銷,向溝通的轉型。泛社區成為主場;第七是開放平臺,開放平臺會促進營銷端包括用戶,包括媒體協同,包括全程,全域精確的營銷,以次獲得數據層面的支持;第八是分布式的電子商務,基于碎片化,整個市場的整合,更多是通過自薦的聯盟,通過Netwok聯合。第九是情景搜索,情景實時和社區將會改變搜索的形態,服務的應區跨站和零距離一步一步成為現實;第十是云視頻的發展,它不僅改變視頻本身在技術部分的架構,更想改變視頻內容分發的模式,基于內容的分發,網絡視頻多項指標,在2011,2012年后超越電視,網絡視頻的價值,大家重新預期,包括相關的營銷預算,快速的增長。

  胡延平認為,以虛擬增強現實來講,在過去一年,我們所看到的一些品牌在營銷端或者做相關發布時候使用了虛擬增強現實技術,在國外看到所有汽車的品牌,包括快銷品牌,包括7—11,麥當勞這樣的品牌,他們的店面都是用到了虛擬增強現實技術。像做網絡病毒營銷的公司也都在使用虛擬增強現實技術,日?吹降奶摂M增強現實技術只是一段好玩的視頻,或者只是偶爾聽到的片斷,其實在各個領域,各大品牌在過去一年,都有非常多比較有趣的嘗試,包括淘寶、聯想,包括像國家電網這樣的公司在世博會期間,都用到了虛擬增強現實技術。

  這個市場的發展是超乎所有人預期的,有兩組數據,一組是ABI的數據,一組是Junper的數據。DCCI預計2011 年整個市場在中國是 1.6億人民幣左右的盤子,就在商用企業、營銷、發布、會戰、教育。我相信再過幾年這個數字會更高。在中國市場,進入市場導入期,在廣告營銷、會戰,尤其會得到或者已經得到批量的使用。在2010年底之前,我們預計中國的TOP100將會有80%以上使用AR,這個判斷是有相關統計依據的,方針互動給消費者帶來體驗。實際上隨著智能手機普及,他們在里面內置的軟件和硬件,都能充分支持AR,實際到2014年,20%的比例還得上條一下。移動互聯網智能手機是AR市場的催化劑,這是毫無疑問的。

  3D也進入到使用和規;碾A段,包括整個市場在經過2010年泡沫化發展階段以后,在整個2011年是充分的走實。在 2010年 3D和偽3D是并存的,從3D電視市場普及,2010年是1%,到2011年會到5%,這個市場成長的背后帶來了很多富于創新,富于探索的實驗者,而這種實驗者的出現又對市場發展產生推波助瀾作用。從我們了解的長虹、TCL、創維他們3D電視的比例會有很大提升,當終端發生變化的時候,內容端和營銷端是否要跟上,至少不能落后市場的發展。

  LBS是一個位置信息提供的方式,它會和SNS,微博各類互聯網應用,包括本地化的生活消費服務有結合。當LBS成為整個市場的標配,相關營銷和傳播活動,毫無疑問都會引入空前絕后的引入參考就是位置,虛擬和現實可以連接起來,包括對受眾的感知可以有更立體的信息,從效果無疑會更好。大家不要看互聯網LBS的網站的部分的泡沫,大家只要去看未來在營銷端LBS將會發生什么樣的作用。

  整個營銷生態變化的非常重要的就是APP,這是我們所有人不能回避的,APP就是未來嗎?胡延平的觀點是不。但是APP 是不是未來里面最重要的部分?這是毫無疑問的。什么是APP?大家看法不同。無論是什么樣,都會重新切割消費者的時間,重新定義生活形態,在新的數字生活形態里面,隨著用戶時間花費的變化,營銷通路毫無疑問要做轉移。比如,招商銀行在蘋果里面做一個應用后做相關的營銷,APP也有一個問題,貌似開放,但是是相對封閉,當應用量在十萬量級以下,但是百萬級以后,無疑會帶來巨大的市場噪音,在這么大的市場噪音里頭如何做營銷,這個是所有業者需要思考的問題,右邊是對未來的預期,移動APP,還有網站的,還有IPTV的訪問,客戶端訪問?毫無疑問,這個數字將來會有一些出入,但是大的格局我相信一定如此。

  在過去兩三年里面,包括在2010年的時候,整個Notwork獲得了倍速的增長,毫無疑問,Network將會帶來最大比重的部分。

  整個互聯網正在基于Social的方式,實現人、服務、信息重新的連接,這個重新連接的過程,不僅僅發生在SNS網站之內,也不僅僅發生在微博方面,這個就是Social和SNS要把它分裂開來講的原因,恰恰如此,那么整個互聯網的流量部分用戶所產生的流量比例在快速增長,包括我們預期基于開放平臺的SNS,微博來自站外的流量會更多的超越來自于站內部分,這也是Social化的具體發展的表現,從網站的廣告營銷端看,它的廣告價值是被嚴重低估的。因為從中國互聯網的訪問時長來看,社區的時長占比是41%,過去很多人講,Social的網站點擊很多,已經是41%,幾乎是中國互聯網半壁江山。再看下一頁,從廣告的占比來講,SNS是這樣的,2011年的時候我們看到,下面橙色曲線是處在最下面的位置,增長最大的兩個部分是誰呢?第一部分就是社區部分,第二就是白色的曲線,視頻的部分,我們在前面也講了,社區會成為營銷的主場,而且是大社區,不是SNS網站。

 

 

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